Sujet 2 Marque de destination

Revenons à la dernière photo : où pensez-vous qu’elle a été prise ? Si elle vous rappelle la Provence, c’est parce que la lavande fait partie de l’image de marque de la région française.

Selon Tom Buncle, responsable marketing de longue date de la destination Écosse et directeur général de Yellow Railroad consulting :

“L’image de marque d’une destination consiste à identifier ses atouts les plus forts et les plus attrayants aux yeux de ses visiteurs potentiels, à construire à partir de ces atouts une histoire qui permet à la destination de se démarquer de ses concurrents, et à diffuser cette histoire de manière cohérente dans toutes les communications marketing”.

Postcards, souvenirs and online/offline photos referring to this place have always had lavender as their main symbol, but now the question could be:

Comment créer une image de marque de destination ?

En fait, elle ne peut pas être créée, mais elle doit être identifiée : elle reflète les sentiments, les valeurs, les éléments culturels et les atouts matériels et/ou immatériels du lieu que l’on veut faire connaître. En somme, il n’y a rien à inventer, mais il faut réfléchir à ce que notre territoire peut faire connaître pour ensuite réussir à en véhiculer la meilleure image qui soit, réelle et authentique..