Topic 2 Il marchio di destinazione

Guarda la foto nella slide precedente: dove pensi che sia stata scattata? Se ti ricorda la Provenza, è perché la lavanda fa parte del marchio di destinazione della regione francese.

Secondo Tom Buncle, capo marketing di lunga data della destinazione Scozia e amministratore delegato della consulenza Yellow Railroad:

“Il branding della destinazione consiste nell’identificare le risorse più forti e attraenti della destinazione agli occhi dei suoi potenziali visitatori, costruendo una storia da queste che faccia risaltare la destinazione rispetto ai suoi concorrenti e trasmettendo questa narrazione in modo coerente attraverso tutte le comunicazioni di marketing”.

Cartoline, souvenir e foto online/offline che fanno riferimento a questo luogo hanno sempre avuto come simbolo principale la lavanda, ma ora la domanda potrebbe essere:

Come posso creare un marchio di destinazione (destination branding)?

In realtà non può essere creato, ma deve essere identificato: riflette sentimenti, valori, elementi culturali e beni materiali e/o immateriali del luogo che vogliamo far conoscere. Insomma, non c’è niente da inventare, ma bisogna pensare a cosa può far conoscere il nostro territorio per riuscire poi a trasmetterne l’immagine migliore che sia effettivamente reale e autentica.