Thema 4 Vermarktung des lokalen Erbes
Als wichtiger Teil unserer Vergangenheit und unserer heutigen Wirtschaft ist es wichtig, unser lokales Kulturerbe auf positive und attraktive Weise zu vermarkten. In diesem Abschnitt werden wir uns einige Ideen ansehen, die in eine Marketingstrategie zur Förderung des lokalen Kulturerbes aufgenommen werden könnten, um dies zu erreichen.
Storytelling:
Lange vor dem Lesen und Schreiben war das Geschichtenerzählen die Methode, um unsere Geschichte und Traditionen weiterzugeben. Das Erzählen von Geschichten gibt es in allen Kulturen und Zeitaltern und umfasst sowohl Gesten als auch die Stimme. Die Tradition des Geschichtenerzählens variiert von Ort zu Ort, kann aber auch Lieder, Gedichte und Reime beinhalten. Obwohl die Kunst des Geschichtenerzählens dazu dient, zu informieren, sind viele Geschichten, die auf diese Weise erzählt werden, nicht sachlich korrekt, da beim kulturellen Geschichtenerzählen der Schwerpunkt auf der Unterhaltung liegt und es oft auf Fabeln, Mythen und Legenden basiert. Die “Seanchaí” waren die traditionellen Geschichtenerzähler in Irland und reisten über die Insel, um ihre Geschichten vorzutragen und lokale Neuigkeiten zu verbreiten. Das Geschichtenerzählen wird in Irland auch heute noch genutzt, um das lokale Erbe und die Bräuche bekannt zu machen, wobei sich geführte Touren zur Unterhaltung bei Touristen großer Beliebtheit erfreuen.
Weitere Beispiele für das Geschichtenerzählen als Methode zur Weitergabe kultureller Traditionen findest du bei National Geographic.
Lokale Kulturerbeprojekte können viel mehr bedeuten als nur die Erhaltung und den Schutz von Artefakten aus der Vergangenheit. In Irland zum Beispiel ermutigt der Heritage Council die lokalen Gemeinden, Verantwortung für die Entwicklung und Erhaltung ihres Kulturerbes zu übernehmen und sich daran zu beteiligen. In diesem Zusammenhang sind Projekte wichtig, die das lokale Erbe aufwerten und das Potenzial haben, vernachlässigte Gebiete wiederzubeleben. Diese Projekte bieten den Menschen vor Ort die Möglichkeit, “ihr Erbe zu überprüfen, sich damit auseinanderzusetzen und es neu zu interpretieren”. Kulturerbe-Projekte können ein Gefühl der Zugehörigkeit zu den lokalen Gebieten schaffen und den Bewohnern durch eine stärkere Beteiligung ein Gefühl von Stolz vermitteln. Das wiederum bedeutet, dass die Menschen vor Ort ihr kulturelles Erbe auf verschiedene Weise bekannt machen, z. B. durch soziale Medien und Mundpropaganda.
Wenn man für ein bestimmtes spannendes Ereignis bekannt wird, das jedes Jahr zu einer bestimmten Zeit stattfindet, kann das den Tourismus und die Entwicklung der lokalen Wirtschaft ankurbeln. Diese Veranstaltungen können bestimmte historische Stätten bekannt machen und Besucher aus der ganzen Welt anziehen. Rio de Janeiro ist zum Beispiel berühmt für sein Mardi Gras Festival, das jedes Jahr vor der Fastenzeit stattfindet, während das Oktoberfest in Deutschland jährlich Tausende von Besuchern aus dem Ausland anlockt. Kells, ein kleines Städtchen in der Grafschaft Meath im Nordosten Irlands, ist berühmt für seine kulturellen Traditionen und die vielen historischen Stätten, darunter die Hochkreuze, Spire of Lloyd (Irlands einziger Leuchtturm im Landesinneren) und das Book of Kells, das auf das Jahr 800 nach Christus zurückgeht. Neben diesen historischen Stätten und Artefakten ist Kells auch für seine jährlichen Veranstaltungen und Festivals bekannt, die jedes Jahr Tausende von Besuchern anziehen und die lokale Wirtschaft ankurbeln. Zu diesen Veranstaltungen gehören die jährlichen Road Races, bei denen sich Motorradfahrer und -enthusiasten in Kells zu einer Reihe von Rennwettbewerben treffen, und das jährliche Hinterland Festival, bei dem nationale und lokale Kunst, Poesie und Film im Mittelpunkt stehen. Veranstaltungen wie diese tragen dazu bei, das Bewusstsein für das lokale Erbe zu schärfen und die lokale Wirtschaft zu fördern.
Der Schwerpunkt der Nachhaltigkeit liegt auf der Bewahrung des Kulturerbes, was auch die Aufgabe der meisten Kulturerbestätten ist, die Kultur und Geschichte bewahren wollen. Die Sensibilisierung von Touristen und Einheimischen für Nachhaltigkeit und deren aktive Umsetzung kann sich positiv auf das lokale Kulturerbe auswirken. Durch die Umsetzung nachhaltiger Praktiken wird nicht nur das lokale Kulturerbe, das du zu vermarkten versuchst, aufgewertet, sondern es kann auch die Zahl der Touristen erhöhen und für eine positive Berichterstattung in den Medien sorgen. In der heutigen Welt sind die Menschen ethischer und fürsorglicher in Bezug auf den Schutz des Klimas, der Umwelt und all ihrer Bewohner und neigen dazu, ein größeres Interesse daran zu haben, Orte zu besuchen, die ähnliche Werte und Überzeugungen teilen.
Eines der besten Marketingmittel ist die Mundpropaganda. Wir wollen, dass unsere Kunden ihre positiven Erfahrungen mit unserem lokalen Erbe mit anderen teilen und für uns werben. Um das zu erreichen, müssen wir den Besuchern bleibende Erinnerungen bieten. Zum Beispiel werden Führungen durch das Erzählen von Geschichten noch einprägsamer, oder wir lassen sie Kultur und Geschichte erleben, um bleibende Eindrücke zu schaffen. Ein Beispiel dafür wäre die Einbeziehung von Touristen in eine historische Nachstellung, bei der das Erlebnis für sie geschaffen wird (z. B. die Salemer Hexenprozesse in Massachusetts oder das Wikingererlebnis in Norwegen). Dies bietet ihnen die Möglichkeit, bleibende Erinnerungen zu schaffen, die sie mit anderen teilen können – auch bekannt als Erlebnismarketing. Die Zufriedenheit der Kunden ist ein Garant für gute Werbung für das lokale Kulturerbe und die Unternehmen.