Topic 2 Definizioni principali

Una strategia di marketing è un documento generale che indica la direzione delle attività di marketing. È una guida, un manuale di istruzioni per una data attività, che include informazioni sui suoi punti di forza e di debolezza, gli obiettivi aziendali strategici che deve raggiungere, una descrizione dei suoi clienti e la direzione delle sue attività. La strategia di marketing include anche le tattiche e gli strumenti per raggiungere questi obiettivi.

Una campagna di marketing, d’altra parte, è definita come gli strumenti utilizzati per raggiungere gli obiettivi di una strategia di marketing. Le campagne di marketing sono attività una tantum o a lungo termine condotte online e offline, incentrate su due aree: branding e vendite.

Gli obiettivi di marketing consentono l’attuazione della strategia di marketing in modo coerente ed efficace. Contribuiscono alla crescita dei ricavi dell’azienda e migliorano la qualità delle persone coinvolte nelle attività di marketing. La definizione degli obiettivi di marketing varierà a diversi livelli operativi. Altri piani riguarderanno la strategia di marketing, la campagna di marketing e altri ancora per le attività di marketing attivo.