Sujet 5 Marketing numérique

Le marketing numérique, également connu sous le nom de marketing en ligne, désigne l’ensemble des activités de marketing qui se déroulent sur l’internet. De nombreuses entreprises utilisent les canaux numériques (moteurs de recherche, médias sociaux, courrier électronique, textes) pour attirer les clients et entrer en contact avec eux.

Dans le monde d’aujourd’hui, le marketing numérique est la clé du succès de toute entreprise, la plupart d’entre elles ayant désormais leur propre site web et/ou une présence sur les médias sociaux. Le marketing numérique est si courant que les clients s’y fient et s’attendent à pouvoir se renseigner sur une entreprise par le biais d’une plateforme en ligne.

Le marketing numérique est important car il permet aux entreprises d’atteindre un public cible plus large qu’en utilisant des méthodes de marketing plus traditionnelles. Il peut également être plus rentable et mesurer le succès des efforts de marketing.

Parmi les autres avantages majeurs du marketing numérique, citons :

• Les efforts peuvent être concentrés spécifiquement sur les clients qui sont les plus susceptibles de s’intéresser à vos services ou à vos produits.
• Le marketing numérique permet une concurrence plus équitable avec d’autres entreprises – il égalise les règles du jeu au sein de votre secteur et vous permet de rivaliser avec de plus grandes marques.
• Il est moins difficile d’adapter et de modifier la stratégie de marketing numérique en fonction des besoins.
• Le marketing numérique peut améliorer la qualité de vos prospects.

Pour que les entreprises modernes réussissent, il est très important de savoir faire du marketing en ligne pour promouvoir les services et les produits. Lorenzen (2017) affirme que tout entrepreneur devrait connaître les sept compétences suivantes en matière de marketing en ligne pour réussir dans ce domaine.

1. La publicité sur Facebook : De nombreuses entreprises ont une page Facebook, mais peu d’entre elles l’utilisent à leur avantage. Elle peut être peu coûteuse et permet de toucher un large public.
2. Optimisation des moteurs de recherche (SEO) : L’inclusion d’un contenu SEO dans une campagne de marketing augmente les chances de l’entreprise d’apparaître en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche et d’attirer davantage de clients.
3. Publicité PPC : La publicité au clic génère du trafic vers le site web de l’entreprise en payant un propriétaire de site web, tel que Google, chaque fois qu’une annonce pour l’entreprise apparaît sur son site web.
4. Marketing de contenu : L’objectif du marketing de contenu doit être d’informer les gens sur l’entreprise. Pour ce faire, il convient de créer et de publier un contenu pertinent et utile afin d’attirer des adeptes. Il peut s’agir de blogs, d’articles et de posts qui garantissent la fourniture d’un contenu de qualité reflétant véritablement l’entreprise.
5. Utiliser la vidéo à votre avantage avec YouTube, Snapchat, FB Live et Periscope : La vidéo est l’un des outils de publicité en ligne les plus puissants et de nombreuses personnes n’en profitent pas. Il existe de nombreux types de vidéos dont vous pouvez tirer parti, tels que des guides pratiques, des diffusions en direct, des visites des locaux de l’entreprise ou la présentation de nouveaux produits ou services.
6. Marketing par courrier électronique : Le courrier électronique est encore très précieux sur le marché des affaires d’aujourd’hui. De nombreuses personnes ont leur messagerie électronique directement reliée à leur téléphone et la consultent régulièrement tout au long de la journée. Les campagnes de marketing par courrier électronique peuvent être utilisées pour dialoguer avec les clients, augmenter les ventes ou proposer des incitations et des promotions pour les encourager.
7. Construire une marque sur les médias sociaux : Les médias sociaux sont l’un des meilleurs moyens de construire une identité de marque ou une réputation forte pour l’entreprise et de communiquer avec les clients actuels et potentiels, car ils permettent d’établir une relation plus personnelle avec les clients.